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造成这一现象的原因有很多，但很直接的一点是，很多官方观赛活动主要依靠版权方或品牌预算搭建，活动自然优先满足传播、曝光和营销需求，球迷变成了一种「商品」，线下观赛的亲密感和连接感都多少被弱化。

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因此，在港交所上市的安踏、特步等国产运动品牌，都在2016年左右开始对外披露ESG报告，并逐渐将其作为一个体现品牌社会责任感的传播支点。

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随后的英阿大战中，阿根廷球员在赛后举起马尔维纳斯群岛的相关旗帜庆祝的画面，也再次引发国际舆论关注。

C罗在世界杯小组赛期间Ins涨粉约430万，目前该平台粉丝总量达6.7亿，全网粉丝超10亿，稳居全球个人账号第一；梅西Ins涨粉约460万，粉丝总量超5亿。

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用他自己的话说，就是「少点狠劲」。

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